Octavio Islas Carmona

Diálogo sin fronteras reconoce el trabajo y talento de: IRAIS  FERNÁNDEZ, Estudiante de la Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas

Las Relaciones Públicas en México

Dentro del contexto académico de la Comunicación en México, Dr. Octavio Islas Carmona  es determinante: el Proyecto Internet-Cátedra de Comunicación Estratégica y Cibercultura del Tecnológico de Monterrey que dirige en el campus del Estado de México le ha dado a la investigación de la comunicación en México un lugar destacado; además es director de la revista digital Razón y Palabra;  Es consejero editorial de la Revista Mexicana de Comunicación y Miembro numerario de la Academia Mexicana de la Comunicación y del Sistema Nacional de Investigadores.

Las relaciones Públicas y yo

Las relaciones públicas son definitivas para mi trabajo, considero que en la práctica, en todas las esferas de tus actividades profesionales, están implícitas, se trate de un  partido político o  de una actividad profesional, las relaciones públicas son inherentes a tu sociabilidad.

Desde hace 30 años me dedico a la docencia y a la investigación de la comunicación; he viajado a 23 países, dictando conferencias, seminarios, talleres, cursos de posgrado.

Viajar y escribir son actividades que realizo a menudo. Y lo que me ha dado la experiencia profesional en la consultoría, me permite construir nuevas rutas en investigación y en docencia; no me refugio en la academia, pienso que la docencia no es  productiva si se limita a dar clases;  publicar, investigar y resolver casos de forma profesional pero en la realidad concreta permite tener una visión más completa sobre la comunicación como campo académico. La consultoría, es una de las formas más inteligentes de investigación aplicada, allí cobra sentido todo lo que haces en la investigación y en la docencia.
Las relaciones públicas en México

Los soportes teóricos de las relaciones públicas son las ciencias administrativas, por supuesto la sociología, muchos publirrelacionistas ni lo reconocen ni lo entenderían, pero la sociología es una de los pilares fundamentales para sustentar la cientificidad de las relaciones públicas.

Históricamente, el acuerdo de México que se estableció en 1960, sentó las bases éticas-profesionales de  las relaciones públicas y fueron adoptadas por muchos países; México fue un país forjador de grandes publirrelacionistas. Previamente al Tratado de Libre Comercio (TLCAN), buena parte de las multinacionales de las relaciones públicas comenzaron a comprar a las agencias mexicanas y a sus clientes, desde entonces se  ha empobrecido el desarrollo de las relaciones públicas en el país.
Cambio en el concepto de las relaciones públicas

Las relaciones públicas es una de las profesiones más difamadas en México, dice un buen amigo,  Jordi Xifra -quien es autor de un libro clásico de la profesión Teoría y Estructura de las Relaciones Públicas- que en España ocurre lo mismo. Para cambiar ese concepto, además de códigos deontológicos, es decir, códigos éticos del quehacer  profesional del publirrelacionista -que son fundamentales- es necesario crear un colegio de publirrelacionistas.

Hay muchas personas que se ostentan como publirrelacionistas porque son muy simpáticos o son muy bonitas, pero realmente no cursaron una licenciatura, yo creo que colegiar la profesión significa darle respeto, darle credibilidad y atajarías ese tipo situaciones dentro las relaciones públicas.

Futuro de las relaciones públicas en México.

Las relaciones públicas son fundamentales para el desarrollo de las empresas e instituciones, sin embargo, en el imaginario del sector aún prevalece la percepción que las relaciones públicas sólo son necesarias en ciertas circunstancias; por otro lado lo digital ha permeado todas las relaciones sociales, si en México no se transforma la lógica de las propias agencias de relaciones públicas, no tienen provenir alguno.

Campo de trabajo en Puebla

El campo de trabajo en Puebla  no lo conozco, por el directorio de agencias y anunciantes, advierto que el mercado es virgen, que hay un reducido número de agencias de relaciones públicas, pero también la burguesía poblana es terriblemente artesanal, hermética, -preindustrial en muchísimos conceptos- quizá, les resulta todavía modernas  las relaciones públicas.

Tanto la clase  política y empresarial poblana como el mercado son muy cerrados y no han reparado en que algunos nuevos servicios  de las relaciones públicas son indispensables a considerar.

Un asesor de relaciones publicas puede ganar en el sureste 15 mil pesos mensuales y en la ciudad de México puede ganar 150 mil, el mercado es muy variable dependiendo de las credenciales, de los casos que en un momento dado hayan manejado, tengo buenos amigos que han sido directores de Relaciones Públicas, por ejemplo, Carlos Bonilla encargado de la imagen corporativa de Aeroméxico percibe al mes unos 150 mil pesos.

Estudiantes de relaciones públicas…

Yo recomiendo a un estudiante de relaciones públicas que tiene que trabajar ya, si se limita a estudiar esta fuera de la jugada, es importante estudiar y trabajar al mismo tiempo, te hace pensar, valorar, ver las cosas de manera distinta y sobre todo con las agencias que, son  terriblemente cerradas, en términos de que esperan que cuando tu salgas de la universidad ya tengas experiencia, entonces ante esa exigencia vale la pena que empieces a buscar trabajo ya.

El perfil de un relacionista público tiene que ser gentil, generoso, un buen  negociador, una persona con grandes facilidades para relacionarse, interesarse por la gente.  Tiene que saber investigar, un rostro bonito no es suficiente, de hecho eso importa muy poco, se necesita gente capaz de resolver problemas, capaz de negociar de manera inteligente.

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